{"id":3375,"date":"1998-08-19T12:08:34","date_gmt":"1998-08-19T12:08:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.revistacriterio.com.ar\/bloginst_new\/sin_categoria\/quotperfilquot-el-diario-fugaz\/"},"modified":"1998-08-19T12:08:34","modified_gmt":"1998-08-19T12:08:34","slug":"quotperfilquot-el-diario-fugaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistacriterio.com.ar\/bloginst_new\/?p=3375","title":{"rendered":"\u00abPerfil\u00bb, el diario fugaz"},"content":{"rendered":"

Largamente anunciado por una contundente campa\u00f1a publicitaria que le hizo ganar m\u00e1s enemigos que amigos, el diario Perfil<\/i> pas\u00f3 como un cometa por el cielo argentino. El peri\u00f3dico cuyas ediciones iban a quedar en Internet como memoria del siglo, no lleg\u00f3 a cumplir cien d\u00edas.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Su desaparici\u00f3n, decidida sin aviso en el silencio de la noche, fue dram\u00e1tica para los periodistas y todos aquellos que hac\u00edan el diario. Y esto sea dicho a pesar de que la soluci\u00f3n negociada con el personal fue bastante digna.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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El hecho resulta m\u00e1s grave si pensamos en el brutal golpe que asesta a la credibilidad de un pa\u00eds que ya se ha acostumbrado a desconfiar de sus autoridades. Comparada con la expectativa que gener\u00f3, la brev\u00edsima trayectoria de Perfil<\/i> se parece al parto de los montes.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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El proyecto se hab\u00eda puesto en marcha cuatro a\u00f1os<\/i> antes y buena parte del personal trabajaba ya desde hac\u00eda un a\u00f1o<\/i> preparando \u0093n\u00fameros cero\u0094 que no llegaban a la calle. Hubo un gran festejo privado el d\u00eda que el diario les gan\u00f3 una primicia a sus competidores. Antes de comenzar a imprimirse, Perfil<\/i> ya pod\u00eda leerse en la Red. Pero desapareci\u00f3 antes que su nombre se borrara de los quioscos.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Su objetivo era muy ambicioso: desplazar a Clar\u00edn<\/i> y La Naci\u00f3n<\/i> del mercado, creando un diario dominado por las notas de opini\u00f3n. A quien quisiera escucharlo, Jorge Fontevecchia le aseguraba que estaba dispuesto a mantener al diario a p\u00e9rdida hasta el 2000, sosteni\u00e9ndolo con sus revistas.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Para hacerlo, no reclut\u00f3 a j\u00f3venes reci\u00e9n salidos de las escuelas de periodismo sino a profesionales y columnistas del mayor prestigio, a quienes persuadi\u00f3 a dejar empleos seguros con el desaf\u00edo de un proyecto estimulante. Antes de aparecer, el diario public\u00f3 su manual de \u00e9tica y reclam\u00f3 fidelidad a su personal sin pensar que ser\u00eda el primero en quebrarla.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Lo grave es que, en el aspecto period\u00edstico, el diario tuvo una calidad m\u00e1s que respetable y una tirada que muchos quisieran para s\u00ed. Si se extingui\u00f3 no fue porque el p\u00fablico no estuviera a su altura, como argument\u00f3 su editor. Si Perfil<\/i> se hubiese relanzado, quiz\u00e1s con un formato m\u00e1s modesto, no le hubiese sido dif\u00edcil crecer hasta disputarle espacio a los grandes. Pero se pens\u00f3 armar un equipo campe\u00f3n comprando los mejores jugadores, sin haber pasado por las divisiones inferiores. Cuando se vio que no era f\u00e1cil ser campe\u00f3n, se opt\u00f3 por dejar de competir, aunque hubiese que sacrificar la palabra empe\u00f1ada. <\/o:p><\/span><\/p>\n

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 <\/span>Sin embargo, no podemos hacer recaer toda la responsabilidad en una sola persona, por m\u00e1s imprudente que pueda haber sido. Se dice que hubo presiones de la competencia para que los anunciantes le retacearan publicidad. Luego, hubo una oferta econ\u00f3micamente tentadora y la l\u00f3gica de hierro de la concentraci\u00f3n pudo m\u00e1s que la \u00e9tica. El grupo CEI, no demasiado eficiente con los medios que maneja, ofreci\u00f3 comprar el paquete de revistas de Perfil<\/i>, sin incluir el diario deficitario. <\/o:p><\/span><\/p>\n

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Para los grandes grupos econ\u00f3micos unos centenares de personas despedidas representan una erogaci\u00f3n aceptable, pues reduce las p\u00e9rdidas. Pero esta vez significaba olvidarse de todo el entusiasmo que se hab\u00eda reclamado, las promesas que se hab\u00edan hecho y la lealtad que hab\u00eda exigido. \u00bfNo ser\u00e1 que el recurso humano es hoy por hoy el insumo m\u00e1s deleznable que se conoce?<\/o:p><\/span><\/p>\n

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Una \u00faltima reflexi\u00f3n. Estamos en una sociedad donde todos estudian administraci\u00f3n de empresas, econom\u00eda, marketing y publicidad, donde abundan los ar\u00faspices y videntes del mercado. Para un proyecto de cuatro a\u00f1os sin duda se habr\u00e1 consultado a los expertos, que deber\u00edan haber evaluado todos los riesgos a correr, el poder de la competencia, las pr\u00e1cticas desleales, la estructura del mercado, los gustos y las actitudes del p\u00fablico. Se supone que todo eso insumi\u00f3 grandes erogaciones, y los resultados est\u00e1n a la vista.<\/o:p><\/span><\/p>\n

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\u00bfD\u00f3nde se hab\u00edan escondido los expertos a la hora del fracaso, cuando dejaron solo a su empleador ante la opini\u00f3n p\u00fablica? Lejos quiz\u00e1s, mientras que el frustrado Ciudadano Kane ten\u00eda que salir a dar la cara con pobres argumentos. <\/o:p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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